Stiti navetistii care se agatau de trenuri pe vremea lui Ceausescu ? Nici eu nu i-am prins in realitate, insa i-am vazut in poze si ii vizualizez cu „ochii mintii” din descrierile apropiatilor. Navetistii erau atat de multi incat nu avea loc in trenuri si agatau de scara…doar, doar sa ajunga acasa. Exact aceeasi imagine imi vine in minte cand vad un magazin „de cartier” de se agata de un brand puternic in speranta ca va atrage si el doi -trei clienti in plus in acel magazin. Trenul aglomerat este reprezentat in realitate de concurenta…astfel ca patroni cauta tot felul de idei nastrusnice pentru a le asigura succesul in afacere.
Cat de greu e sa construieste un brand ?
Un brand nu e un simplu nume ales „aiurea”…la „Tanti Tanta Market„. Procesul e unul complex. De la alegerea numelui pana la banii investiti in cresterea lui. Avand in vedere ca acest aspect este de multe ori subevaluat este mult mai usor sa te agati de „nume mari” si sa tragi „ceva” foloase necuvenite si frauduloase 😉
Cei de la #Mega au investit enorm atat in extinderea retelei cat si in promovare; atat la tv, presa scrsa sau online – inclusiv social media. Rezultatele se vad. Au creat virale, au intrat in „folclorul urban”, au devenit „buticul de la colt”. Buticul care ii apartine inainte lui nea Gigi si acum este in proprietatea Mega. Clientii vin pentru ca stiu sigur ca gasesc o anumita gama de produse si la un anumit pret. Din toate acestea motive unii patroni creativi s-au gandit sa „imprumute” cate ceva din imaginea Mega.
Am mai scris despre constuirea unui brand si cu alta ocazie 😉
Furtul brandului; E legal din punct de vedere al OSIM-ului ?
Nu stiu, nu sunt specialist. E o chestiune de „nuanta”. NU stiu daca poti inregistra „mega” si atat, cum nu poti inregistra „cola”. In acest conext, daca eu imi zic „mega dobroesti”, nu am incalcat nicio lege si poate nu ma incadrez la furtul brandului. Cu toate acestea, moral vorbind, este in discutie „transferul de imagine” despre care aminteam mai sus. Transfer care poate fi interpretat ca furtul brandului, insa nu in mod direct si juridic si vualat 😉
